行业媒体是我国新闻战线一支独特的力量。在党的新闻舆论工作中，行业媒体具有意识形态的重要功能，在贯彻党的方针政策、引领行业舆论导向、指导行业健康发展方面，有着不可替代的作用，是重要的舆论阵地。同时，行业媒体又具有新闻产业的相关特点，通常有高度垂类特征，聚焦某个特定行业，关注或报道某个特定职业群体，需要一定的差异化竞争能力，以解决自身生存与经营问题。

党的二十届三中全会指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。行业媒体在推动系统性变革过程中，面临特定的困境。以人民法院新闻传媒总社为例，主要表现为聚焦法治领域尤其是法院这个特定行业，导致内容生产范围不够广泛；用户特征过于垂类，广义上用户为关注法治的人群或司法诉讼活动的相关人群，狭义上则集中于法律职业共同体，甚至是以司法审判人员为主的群体，难以形成下沉市场。此外，复合型人才紧缺、平台建设薄弱、盈利模式不清晰等问题，也对行业媒体未来发展带来挑战。行业媒体如何突破困境，这需要更深刻地理解媒体属性与特征，发挥长板效应，找准核心竞争力，走出一条与超级平台不同的发展道路。

重新认识媒体属性以及新闻工作的三个层次

传统媒体时代，新闻媒体的主要功能是报道与传播信息，其经济功能则是通过内容吸引读者，再把读者的“注意力”售卖给广告商，进行商业利益转化。随着移动互联网的发展，一方面，超级平台以去中心化的方式，聚合大量媒体报道内容，用商业运作模式不断占有市场份额，客观上也占有了受众的“注意力”，挤压行业媒体发展空间。另一方面，行业媒体鲜有足够资源“自立门户”打造商业平台，或成立自主平台后因行业属性较强，无法突破持续提高用户活跃度与快速迭代发展等困境。在此情况下，行业媒体很容易沦为内容生产商，为超级平台“打工”，用自己的内容为对方换取流量与收入。

行业媒体如何突破这一发展困境，找到突围路径？朱勇钢在研究中借助事件哲学，用理念主义方法论/理念主义思维建构交流平台模式，并用该模式反映交流与平台的本质。事件哲学将所有事物都视为“场”与“事件”，“场”可用时空来解释，“事件”可解构为“主体、客体、关系”。平台属于场的空间，但不限于物理空间，也可以是思维层面的交流场。所有的文本交流活动都在平台内进行。关于文本的定义，也不局限于信息，还包括行动与物质。

在这一理论框架下，媒体被视为交流平台。根据文本的信息、行动与物质等不同形态，新闻工作被划分为三个层次，分别为新闻生产、新闻交流与商业交易。新闻生产层次是指媒体通过内容生产和传播将互联网用户导入平台；新闻交流层次指媒体组织与主持话题讨论；商业交易层次指媒体促成用户相互进行商业交易，便于平台获得商业交易提成收入。在实践中，当前行业媒体的工作思维仍局限于新闻生产层次，而忽略了新闻交流和商业交易层次。

在这一新的思考框架下，对照人民法院新闻传媒总社的实践，可总结在新闻生产方面的经验，继续发挥所长；归纳在新闻交流层次的有效探索，有意识地通过开展活动来实现社会动员与凝聚共识；探寻在商业交易层次的潜力，抓住人工智能发展机遇，打通提供服务和提高经济效益的通道，实现系统性变革。

发挥新闻生产垂类优势，打造核心竞争力

超级网络平台发展的三部曲被总结为差异、分形与全息。各个超级平台在起步阶段都锚定了差异化定位。行业媒体因自身具有长期关注和深耕特定领域的特点，在进行错位竞争与差异化竞争方面具有天然优势。在实践中，一方面，人民法院新闻传媒总社始终坚持守牢意识形态阵地；另一方面，积极探索突出法治、法院元素，在垂直细分领域把专业化做到极致。在日常新闻生产中，人民法院新闻传媒总社通过“深”“活”兼具的法治新闻深度报道，强调问题意识、过程意识，从更宽广的社会治理层面探讨现象、问题与解决方案。在报道形式方面，根据平台特色进行差异化生产并推广。

在传统纸媒平台，充分发挥数字时代文字与思想的稀缺性优势，用生动的故事和数据来解答参与社会治理、定分止争难等中国司法的时代之问。人民法院新闻传媒总社先后开设了“学习贯彻党的二十届三中全会精神·司法热点观察”等专栏，展现人民法院以审判工作现代化支撑和服务中国式现代化的举措和经验；开设“深入学习贯彻习近平法治思想·司法助力发展新质生产力”专栏，推出一系列深度报道。近两年全国两会期间，推出数篇万字深度报道，如《做实“公正与效率”的中国方案》《调解：中国司法的“和力量”》《案件“超载”时代：改革永不眠》《党旗指引，解题公平正义》等，展现了人民法院推动“中国之治”的生动实践，彰显了新时代党的创新理论破解时代难题的实践伟力，在数字时代筑牢思想阵地。

推出深度报道的同时，运用符合情感驱动的传播策略，开设“学习贯彻党的二十届三中全会精神·走基层 看改革”“凡人小事”“如我在诉”等专栏，选取合适的主题进行“去工作化”报道，用群众想看、爱看的形式讲故事，增强报道的贴近性和吸引力。在坚持做好深度报道、系列报道、专题报道的基础上，提倡“一事一文”、新闻特写等短实新作品，摒弃大而全、小而全的大杂烩、一箩筐等过时思路，从体量上推出短小精悍的报道，从语言风格上打造具有人情味的报道。“学习贯彻党的二十届三中全会精神·走基层 看改革”专栏的开篇之作《方大姐的鞋店又开业了》，从小切口看大改革，文风平实，细节生动，构思精巧，展示了吉林省长春市宽城区人民法院既保护金融机构胜诉权益，又促进鞋城平稳交接的生动实践。人民法院报推出《134场球赛直播纠纷一揽子解决》《8份调解协议书，让“小巨人”焕发新生》《这个拥抱，母女俩等了12年》等一批短小精悍、生动鲜活的文章，以群众视角、群众语言进行故事化叙事，引发情感共鸣。

在推进媒体融合中，注重用符合网络传播规律的方式进行新闻生产。新媒体平台开设“高质量发展背后的司法力量”专栏，通过对典型案件的报道，围绕优化营商环境、外卖骑手等新业态工作者权益保护、AI文生图著作权纠纷、外国当事人选择中国法院处理海事纠纷等主题，推出轻量化案例图文报道，多篇报道在微信公众号收获10万+。主动探索VR、AIGC、AI主播等新技术，助力内容生产，提升用户体验。例如作品《VR绘画｜来，心情都发芽了》利用VR绘画技术，在3D空间中作画呈现360度立体、沉浸式的视觉效果，展现人民法院十年来环资审判的工作成效。AIGC创意交互动画视频《调解之花盛开在幸福社区1号》，对改编自真实案例的六大典型纠纷调解进行沉浸式剧情化演绎，收看人次10万+。开设《读报》短视频栏目，以数字虚拟主播播报的形式呈现人民法院报重点报道，进一步增强短视频信息密度与质量。

VR绘画｜来，心情都发芽了

通过新闻交流主持秩序与凝聚共识

当前互联网社交平台皆为无人主持的交流场，如短视频平台、搜索引擎类平台、即时通讯类社交平台等。报刊、电视等传统媒体平台属于有人主持的社交平台，其社交主持人为专业新闻媒体。媒体用主流价值观主持新闻交流，并承担着维护新闻交流秩序的责任。在维持交流秩序过程中，主流价值观所发挥的作用非常关键，话语尺度由主流价值观决定。人们愿意到专业新闻平台进行交流，是因为这里的交流秩序有专业人士维护，有秩序的交流更有利于探明公共秩序的真实动态。

人民法院新闻传媒总社在媒体平台的交流场中，已有大量通过主持秩序、组织新闻交流实现凝聚共识的探索与实践。公正司法是维护社会公平正义的最后一道防线，每当发生重大社会公共事件时，司法审判被视为具有指引规范、明确规则、提供预期的作用，由此，法治行业媒体发声需更加慎重、准确、客观。2024年备受社会关注的余华英拐卖儿童案，人民法院新闻传媒总社全平台第一时间发布一审宣判，发回重审一审、二审宣判及执行死刑消息稿，二审宣判当天制作发布现场短视频2条，本报评论员文章《事实查得清清楚楚，案子才能判得明明白白》，剖析二审维持死刑的司法审查程序和法律意义，回应人民群众对此类社会深恶痛绝的重大案件的关切，彰显人民法院严厉打击拐卖儿童犯罪的坚定决心，相关微博话题#人民法院报评余华英案#阅读量140万，实现了政治效果、法律效果、社会效果的统一。2024年8月，河南漯河郾城区法官王佳佳遭遇歹徒行凶报复遇害，人民法院新闻传媒总社及时组织报道，注重说明事实，强调公理正义，从价值观角度对暴力行为予以声讨，发布评论《法，不能向不法让步！正义，绝不向邪恶低头！》。在后续报道中，先后发布事件调查、通讯等，在公共平台的交流场中，通过专业性报道来组织交流秩序。

在日常报道中，人民法院报突出对具有引领作用、关注民生等案件的报道，通过专业化报道，唤醒个体对法治的感知以及对公平正义的期待，塑造集体记忆以凝聚共识。网络部策划推出天平小剧场《我是民法君》系列情景短剧，以一分钟趣演案例的方式进行民法典普法，在抖音、快手、微信视频号等平台分发。短剧创作网络IP人物“民法君”已制作播出超200集，总播放量达7.8亿，获得第八届亚洲微电影艺术节“最佳品牌作品类”、第六届“平安中国”短视频三等奖等诸多荣誉。

《我是民法君》系列情景短剧

人民法院新闻传媒总社坚持开门办报，坚持走群众路线，通过组织活动实现对群众的动员。主动“走出去”“请进来”，寻找各界可合作的优秀人才和资源，以协作汇聚资源，跨界众筹助力融媒发展。 至今，已成功举办11届“金法槌奖”微电影微视频征集展播活动，自第八届开始，从法院走向法治，积极拓宽群众参与范围。这些“双微”作品通过艺术化表达传递和强化社会对法治的期待与共识。

移动互联时代，直播成为更受群众欢迎的信息获取和交流方式。人民法院新闻传媒总社推出“带着国徽去审判”系列直播报道，提出“路虽远，公平正义必达”的口号，将法治的公平正义化为国徽这一精神图腾，通过对广袤国土上法官带着国徽在雪山、高原、沙漠、草原、马背、渔船等地巡回审判普法等场景的再现，赢得众多网友认同。“带着国徽去审判”系列直播在新浪微博的话题阅读量达3.7亿，多次登上微博热搜榜，形成现象级传播。“带着国徽去审判”系列直播荣获2019年度全国政法优秀新闻作品融媒体融合创新一等奖。人民法院新闻传媒总社还探索了慢直播形式，以陪伴式的交流方式满足网友多元化需求。慢直播所带来的自主参与体验，是“单向传播”和“选择性传播”不能比拟的，在环境、流程、细节、语言甚至动作上让真实变得触手可及。先后推出“从山顶呼叫海洋”、“我在边境表白祖国”、世界水日、国际博物馆日等不同主题慢直播，介绍人民法院生态环境司法修复、保护文物司法实践等成果。

2024年，人民法院新闻传媒总社推出“外国青年看法院”策划报道，再次探索活动式新闻交流的不同实践形式。该项目借助“看中国·外国青年影像计划”的广泛影响力，改变以往外国青年看旅游景点、看美食等生活化主题，切入意识形态领域的中国司法制度与法治实践，通过外国青年体验法院影像计划的观察报道，完成向世界传播中国法治声音的新闻交流。该项目历时5个月，生产21个新闻产品，境内全网阅读量超3000万，引发了海外受众对中国法治建设的热烈讨论与深入了解。

拓宽商业交易，提供专业化服务

新闻媒体是为新闻交流提供服务的载体，应依据这一特性在互联网空间重塑新闻交流平台的媒介形态。从商业经营角度塑造新闻平台的媒介形态，就是建设附属于新闻平台的商品交易平台。

行业媒体一般为企事业单位，以自收自支为主要经营模式，需要通过“自我造血”来实现自适应自发展。主流传统理论认为新闻媒体的盈利方式是“销售注意力”。媒体提供内容吸引读者注意力，再将注意力导向广告，实现广告业务收费。而新闻平台的盈利模式为用新闻交流服务吸引人们进入社交空间，再促进平台用户进行商业交易。这就是媒体的第三重属性商业交易，媒体要通过交流平台售卖具有商业价值的商品和服务。这是目前大多数行业媒体所忽略的领域。

人民法院新闻传媒总社结合自身媒体属性，在商品交易部分做了初步探索，如通过平台提供法院公告付费服务等。下一步，将在知识付费、服务付费、商品周边等领域进行探索，提供法律大数据等诉讼附加商品，例如售卖书籍、影视剧等不同物质形态的商品。在新的环境下建立特定人群与平台的强依附关系，实现对关键圈层用户的特定商品代理。

目前，AIGC的飞速发展带来新一轮机遇。一项对30位媒体融合从业者的深度访谈研究结果表示，受访者对AIGC之于媒体融合影响形成三种看法，其中近一半的受访者认为AIGC是媒体融合可利用的工具，主要用于提高新闻生产效率；8人认为对媒体融合具有重要战略意义，认为能带来底层逻辑重构和跨时代的冲击；剩余8人则表示要谨慎使用，很难产生系统性突变。结合人民法院新闻传媒总社自身实践，目前对AIGC的运用主要体现在内容创作方面，用于创新内容呈现方式与增强互动性，还没有深入到底层逻辑重构的颠覆性运用。今年年初，DeepSeek的出现也为人工智能发展注入强劲动力，其对信息的重构与整合，以及提供信息和服务的方式，让实现媒体的三重属性成为可能。这也是行业媒体下一步发展与探索的重要路径。

结语

根据事件哲学的理论框架，新闻媒体被视为交流平台，新闻工作具有新闻生产、新闻交流与商业交易的三重属性，这与行业媒体的意识形态与产业平台二重性相吻合。实践中，新闻生产与传统的新闻采编工作高度重合，是媒体的工作重心；新闻交流在媒体融合背景下，通过增强新闻产品的交互性，或者以线上线下活动的形式来实现与用户交流；商业交易在媒体实践中相对弱化，多数行业媒体还未找到符合自身特性，同时又与用户需求强关联的商品与服务。下一步，推进主流媒体系统性变革，突破发展困境，可围绕三重属性继续发力，媒体运营新闻社交平台，通过专业化生产提高核心竞争力；媒体组织和主持话题讨论，全面、深度服务新闻社交/交流，以提高核心用户黏性，凝聚社会共识；媒体建设并运营附属于新闻平台的商品交易平台，实现经济收益的有序循环，解决可持续发展问题。

（作者：人民法院新闻传媒总社党委副书记、总编辑）

本文刊发于《中国报业》2025年5月（上）刊